Tipps für angehende Google Ads Einsteiger und erfolgreich durchstarten!
Google Ads ist eines der effektivsten Tools im Bereich der digitalen Werbung. Besonders für Einsteiger bietet Google Ads die Möglichkeit, gezielt potenzielle Kunden und Kundengruppen zu erreichen. Allerdings ist der Einstieg in die Welt der bezahlten Suchmaschinenwerbung nicht immer ganz einfach. Mit den nachfolgenden Tipps können Anfänger typische Fehler vermeiden und ihre ersten Google-Ads-Kampagnen erfolgreich gestalten.
Die Grundlagen verstehen: Was ist Google Ads überhaupt?
Google Ads ist eine Plattform, auf der Interessenten Anzeigen schalten können, die Nutzern angezeigt werden, wenn sie nach bestimmten Begriffen suchen. Durch die Bezahlung pro Klick (Pay-per-Click, PPC) fallen allerdings nur dann Kosten an, wenn jemand tatsächlich auf eine Anzeige klickt.
In den letzten Jahren hat sich das Werbeverhalten stark verändert: Während im Jahr 2021 global etwa rund 400 Milliarden Dollar für digitale Werbung ausgegeben wurden, stiegen die Ausgaben laut Prognosen von „Insider Intelligence“ für das Jahr 2023 auf knapp 630 Milliarden Dollar. Ein nicht unerheblicher Teil dieser Summe entfiel dabei auf Ausgaben für Google Ads.
Wer die Funktionsweise von Google Ads versteht, kann die eigenen Anzeigen besser optimieren, um entsprechend mehr „Klicks“ zu generieren und so seinen Umsatz und seine „Conversion-Rate“ (Konversionsrate) zu verbessern. Essenziell ist hierbei die Auswahl der richtigen Keywords. Tools wie beispielsweise der „Google Keyword Planner“ helfen dabei, passende Suchbegriffe zu finden, die zur gewünschten Zielgruppe passen.
Drei wichtige Tipps für den erfolgreichen Start mit Google Ads
1. Ziele klar definieren
Bevor mit der Schaltung von Anzeigen begonnen wird, sollten die Werbeziele und auch die Zielgruppe klar definiert werden. Soll zum Beispiel die Marke bekannter gemacht werden? Oder geht es darum, Verkäufe zu generieren? Je nach Ziel sind verschiedene Kampagnentypen und Anzeigengestaltungen sinnvoll.
2. Keywords mit Bedacht wählen
Die Wahl der richtigen Keywords entscheidet maßgeblich über den Erfolg einer Kampagne. Zu breite Begriffe ziehen viele Klicks an, aber oft ohne die gewünschte Conversion-Rate. Stattdessen sollten lieber sogenannte Long-Tail-Keywords verwendet werden, die spezifischer sind und potenziell qualifiziertere Kunden anziehen.
3. Budget richtig planen
Die Festlegung eines Budgets ist ein weiterer ganz entscheidender Faktor. Gerade Einsteiger sollten mit kleinen Summen starten und die Performance der Anzeigen analysieren, bevor sie ihr Budget erhöhen. Über die Google Ads Kosten können sich die Interessenten im Vorfeld informieren und so realistische Erwartungen entwickeln. Allerdings bezahlen viele Nutzer von Google Ads deutlich mehr als sie eigentlich müssten, da sie das mögliche Optimierungspotenzial ihrer Kampagnen nicht richtig nutzen. Eine sorgfältige Budgetplanung ist daher dringend zu empfehlen sowie eine permanente Erfolgskontrolle der gewählten Werbestrategie.
Aktuelle Entwicklungen und Trends
Im Jahre 2024 wird die Künstliche Intelligenz -KI- eine immer größere Rolle im Bereich der digitalen Werbung spielen. Google selbst setzt vermehrt auf Automatisierungen und KI-gestützte Optimierungen in Google Ads.
Beispielsweise sind automatisierte Gebotsstrategien und intelligente Kampagnen bereits jetzt verfügbar und können Anfängern dabei helfen, das Beste aus ihrem Budget herauszuholen. Gleichzeitig steigen jedoch auch die Kosten für Anzeigen, da immer mehr Unternehmen auf digitale Werbung setzen.
Laut dem Handelsblatt starten im B2B-Bereich sogar über 90 % aller Transaktionen weltweit mit Google. Wer also in das Google Werbe-Universum einsteigen möchte, sollte sich stets über die aktuellen Entwicklungen informieren und seine Kampagnen an die sich schnell verändernden Marktbedingungen anpassen.
Fazit
Der Einstieg in Google Ads kann anspruchsvoll sein, doch mit den richtigen Vorbereitungen und einer durchdachten Strategie lässt sich bereits mit geringem Budget eine erfolgreiche Kampagne aufbauen. Indem man klare Ziele setzt, die richtigen Keywords auswählt und die Anzeigen kontinuierlich optimiert, können auch Anfänger von den Vorteilen der Plattform profitieren. Mit Blick auf die steigenden Google Ads Kosten und die zunehmende Automatisierung durch KI lohnt es sich, regelmäßig die eigenen Kampagnen zu überprüfen und entsprechend anzupassen, um möglichst immer auf dem aktuellen Stand und damit konkurrenzfähig zu bleiben.